L'histoire de Kiki... la suite par Jacky Dubois, directeur de Nounours !

Kiki's story... the rest by Jacky Dubois, director of Nounours !

En mai dernier j'ai eu la chance de m'entretenir avec Monsieur Bernard Meffray, directeur d'Ajena et créateur de Kiki, qui pour mon plus grand plaisir m'a raconté l'histoire de cette adorable peluche et comment il en a fait le jouet star des années 80. Je vous invite à découvrir cette fabuleuse aventure en cliquant ici.

Malheureusement fin 1986, Ajena ne peut plus faire face à ses difficultés financières et ferme ses portes, tandis que Kiki poursuit son chemin... Nous en étions restés là, mais que s'est-il passé ensuite ?


Last may I had the chance to meet Mr. Bernard Meffray, director of Ajena and creator of Kiki, who for my greatest pleasure told me the story of this adorable plush and how he made it 80s star toy. I invite you to discover this fabulous adventure by clicking here.

Unfortunately at the end of 1986, Ajena could no longer cope with her financial difficulties and closed its doors, while Kiki continued on his way ... We had stopped there, but what happened next?

La société Ajena sera rachetée par des financiers qui deux ans plus tard déposeront le bilan à leur tour, et je n'ai aucune information sur cette période floue où les centres d'intérêts ne sont plus les mêmes. Là où ça devient plus intéressant c'est quand Monsieur Jacky Dubois, directeur du groupe Nounours intervient, et pour nous raconter ce qu'il s'est réellement passé quoi de mieux que de le demander à Monsieur Dubois lui-même. J'ai donc passé un moment avec ce Monsieur, qui a évoqué ses souvenirs pour Kiki Planet.

The Ajena company will be bought by financiers who two years later will file for bankruptcy, and I have no information on this vague period where the centers of interest are no longer the same. Where it becomes more interesting is when Mr. Jacky Dubois, director of the Nounours group intervenes, and to tell us what really happened what could be better than asking Mr. Dubois himself. So I spent a moment with this gentleman, who evoked his memories for Kiki Planet.


 Allez c'est parti !

Tout d'abord Nounours est une société créée en 1962 par Jacky Dubois et son épouse, spécialisée dans une large gamme de jouets 1er âge qui allait du simple doudou au cheval à bascule. Progressivement, l'entreprise devient un groupe qui acquiert diverses sociétés telles que la société "Aux nations" qui fabriquait de superbes peluches d'animaux grandeur nature, ou bien encore le célèbre magasin "La pelucherie" et ses articles de qualité situé à Paris sur les Champs-Elysées.

C'est ainsi que Monsieur Jacky Dubois qui faisait dans le commerce traditionnel voit en Ajena la possibilité de s'ouvrir à la grande distribution, et en accord avec Monsieur Bernard Meffray, il décide de relancer cette société. En rachetant Ajena, Nounours récupère la licence Sekiguchi, mais cette fois en tant que distributeur : Kiki ne sera plus créé, ni fabriqué en France. Les modèles proposés en France sont le fruit des créateurs de Sekiguchi Japon, et bien que n'ayant aucun pouvoir de décision Nounours peut tout de même soumettre ses désirs. Sekiguchi confie la production à ses usines chinoises.

Nous savons déjà que la grande époque de Kiki est passée, et dans les années 90 il n'est plus d'actualité, alors Nounours s'attache à relancer sa présence dans les magasins. Au niveau des ventes si Kiki existe en une large palette de couleurs, il ne se vend pas de la même façon, certains coloris comme le bleu, le rose et le jaune clair, plaisant mieux que d'autres. Il en est de même pour le Kiki de taille standard qui à la préférence par rapport aux autres modèles dont la vente reste marginale.


Here we go !

First of all, Nounours is a company created in 1962 by Jacky Dubois and his wife, specializing in a wide range of 1st age toys ranging from simple cuddly toys to rocking horses. Gradually, the company becomes a group which acquires various companies such as the company "Aux nations" which manufactured superb stuffed animals of life size, or even the famous store "La pelucherie" and its quality articles located in Paris on the Champs-Elysées.

This is how Mr. Dubois, who operated in traditional commerce, sees Ajena as a possibility to open up to large-scale distribution, and in agreement with Mr. Meffray, he decides to relaunch this company. By buying Ajena, Nounours recovers the Sekiguchi license, but this time as a distributor: Kiki will no longer be created or manufactured in France. The models in France are the fruit of designer of  Sekiguchi Japan, and if Nounours  doesn't have power of decision can still submit its desires. Sekiguchi entrusts production to its Chinese factories.

We already know that the great era of Kiki has passed, and in the 90s it is no longer attractive so Nounours is working to relaunch its presence in stores. In terms of sales if Kiki exists in a wide palette of colors, it is not sold in the same way, some colors like blue, pink and light yellow, pleasant better than others. It is the same for the Kiki of standard size which with the preference compared to the other models whose sale remains marginal.

Au moment où la compagne de Kiki fait son apparition, les yeux de la gamme passe du bleu au marron. De superbes collections voient le jour avec les thèmes : sport, métier, mariage, streetway... comme vous pouvez le découvrir sur le document suivant que m'a gentiment confié Monsieur Dubois.

By the time Kiki's girl appears, the eyes of the range will change from blue to brown. Superb collections are emerging with the themes: sport, profession, marriage, streetway ... as you can discover on the following document that Mr. Dubois kindly entrusted to me.

Pour des raisons de marketing Kiki portera une étiquette Ajena/Nounours dans un premier temps, puis Nounours en second lieu.

For marketing reasons Kiki will wear an Ajena / Teddy bear label first, then Nounours.

Nounours, entreprise familiale avec des productions nationales fait face à la mondialisation de plus en plus féroce, et l'âge aidant, Monsieur Dubois préfère se retirer du marché. En 2005 Nounours est racheté par Cesar leader mondial d'articles de fête, lui-même détenu par le groupe d'investisseurs Butler. Deux ans plus tard, Cesar déposera le bilan à son tour, laissant Kiki continuer sa route.

Nounours, a family business with national productions, is facing increasingly fierce globalization, and because of his age, Mr. Dubois prefers to withdraw from the market. In 2005 Nounours was bought by Cesar, the world leader in party supplies, itself owned by the Butler group of investors. Two years later, Cesar will also file for bankruptcy, leaving Kiki to continue on his way.


Un petit clin d'oeil à Monsieur Dubois que je tiens à remercier sincèrement de m'avoir accorder cette interview, et délivrer toutes ces informations.

A small wink to Mr. Dubois whom I would like to sincerely thank for having granted me this interview, and delivering all this information.

Propos recueillis par et pour KikiPlanet.blogspot.com

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